FIFA品牌净化令遇阻 梅赛德斯奔驰体育场屋顶标识获豁免

3月25日，据The Athletic报道，国际足联已向2026年世界杯所有承办场馆下达指令，要求清除场内现有商业品牌标识，以保障其官方赞助商的独家权益。这一要求甚至延伸至仅能从空中俯瞰的屋顶巨型标识。

NFL场馆面临去品牌化难题

距离世界杯开幕不足百日，11座承办比赛的NFL体育场中，部分场馆仍未确定遮盖或移除屋顶标识的具体方案。美国体育场的商业化程度普遍高于国际标准，尽管它们曾为大学橄榄球季后赛等赛事进行局部去品牌化，但完全移除赞助商名称尚属首次。赛事期间，梅赛德斯-奔驰体育场将改称“亚特兰大体育场”，大都会人寿体育场将改称“纽约新泽西体育场”。

亚特兰大屋顶结构复杂获特批

经过约18个月的评估与谈判，国际足联已同意亚特兰大梅赛德斯-奔驰体育场保留其屋顶现状。该体育场屋顶的星形标志由八块可移动面板构成，每块重达500吨、长220英尺。体育场代表表示，强行覆盖标识可能对屋顶结构造成数百万美元损失，且当屋顶开启时，该标识并不可见。该场馆计划承办八场比赛，包括一场半决赛。

国际足联声明称，正与各场馆及主办城市协作，在考虑各自独特基础设施与运营条件的前提下落实品牌保护要求。对于屋顶标识的处理，此次属首次。

多场馆标识处理方案未定

SoFi体育场设施高级副总裁奥托·本尼迪克特证实，其团队正在清点所有需处理的标识。尽管SoFi屋顶标识明显，但他对处理难度表示乐观，同时指出其他场馆同行面临更大压力。

迈阿密硬石体育场、西雅图卢门球场、达拉斯AT&T体育场、休斯顿NRG体育场及费城林肯金融体育场均存在需处理的空中标识，具体覆盖方式仍未最终确定。所有拥有可伸缩屋顶的场馆计划在世界杯期间保持屋顶关闭，以维持恒温环境。

关于电视转播中的标识处理，曾讨论使用计算机生成图像等技术进行虚拟遮盖，但最终方案尚未公布。